Sú to tvorcovia hier a hračiek, aplikácií, sociálnych sietí, módy, obuvi, filmov… Deti sa v škole učia o cisároch či kráľovnách minulých storočí. Táto kniha je prvou, ktorá im pripomenie, kto vymyslel puzzle, pexeso, LEGO, tenisky pre Michaela Jordana, Simpsonovcov… V knihe nájdete 40 osobností kreatívneho priemyslu, čiže „popíkov“.